Was macht so ein Art Director eigentlich?

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Was macht so ein Art Director eigentlich?

Ist ein Art Director ein Künstler?
Entgegen des Namens hat ein Art Director nichts mit Kunst zu tun. Im Gegenteil: Ein Art Director ist in der visuellen Kreativwelt tätig. Sei es im digitalen oder analogen Bereich – ein Art Director befasst sich mit Design.

Der Titel Art Director ist nicht die Jobbezeichnung, sondern die Stellenbezeichnung. Für gewöhnlich startet man als Junior Art Director, wird dann Art Director und ist im folgenden Senior Art Director. Wenn man noch weitere Bereiche übernimmt wird man schließlich Creative Director.

Welche Ausbildung hat ein Art Director absolviert?
Art Directoren haben für gewöhnlich eine akademische Laufbahn hinter sich. Dazu zählen Studiengänge wie Kommunikationsdesign, Grafik Design, Visual Design oder Mediendesign. Bei diesen Studiengängen ist ein naher Bezug zur Praxis gegeben und es werden weniger Klausuren geschrieben, sondern mehr Projekte erarbeitet. Zudem werden Praktika in Designunternehmen gefordert.

Welche Aufgaben hat ein Art Director?
Ein Art Director übernimmt die leitende Position, welche die Prozesse dirigiert und dabei auch selbst Hand beim Gestalten anlegt. So übernimmt ein Art Director in Werbeagenturen zum Beispiel die Koordination von Kampagnen. Das heißt er kümmert sich um die Konzeption, Umsetzung und Produktion von notwendigen Design Elementen. Dies funktioniert gleichermaßen im Printdesign, als auch im Webdesign. Was beim Printdesign eine Imagekampagne in Form von Plakaten, Flyern, Broschüren oder Give aways ist, ist im Webdesign in Form von digitalen Bannern, Anzeigen, Emails und Animationen.

Was muss ein Art Director mit sich bringen?
Von einem Art Director wird Kreativität, Team- und Führungsqualität sowie Produktionserfahrung gefordert. Er leitet verschiedene Prozesse oder übernimmt diese selbst. Dazu zählen zum Beispiel: Die Planung eines Konzeptes, die darauffolgende Erstellung eines Entwurfes, die Gestaltung an sich, das Schreiben der Texte, die Bearbeitung von Bildern, die Reinzeichnung für den Druck, die Druckdurchführung und die gegebenenfalls nötige Weiterverarbeitung.

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